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Si el café ya no es suficiente para despertar, Starbucks venderá bebidas energizantes de la firma. Denominadas Starbucks Refreshers, estas bebidas son de corte artesanal y están preparadas con café verde y jugo de fruta natural; entre sus propiedades se encuentran vitamina B y C, antioxidante natural, gingsen, es bajo en calorías y no contiene sabores artificiales ni azúcar adicionada. Se comercializarán al inicio con dos sabores (limón y frambuesa), con un precio al público de 40 a 45 pesos en promedio, esperando se desarrollen nuevas opciones de sabores en los próximos años en su laboratorio ubicado en Seattle. Federico Tejado, director general de Starbucks expresó que se espera que en los próximos 5 años, represente el 6% de sus ventas totales en México.

El mercado de las bebidas premium ofrece oportunidades de crecimiento en México, por lo que luego de llevar a cabo investigaciones sobre las necesidades del consumidor, Heineken -propietaria de Cuauhtémoc Moctezuma (CM)- decidió traer a México su sidra europea de la marca Strongbow Gold. "A nivel internacional Heineken es líder en el mercado de la sidra con una participación de 24%. Del enfoque que tiene en la innovación y tras la investigación que hizo sobre las necesidades del consumidor, se desprendió que hay grandes oportunidades para la sidra en México", explicó el director de marcas Premium de CM, Franco María Maggi. A diferencia de la sidra que se emplea para brindar en las fiestas de fin de año en México, la de Heineken es menos dulce, cuenta con una cantidad inferior de gas y con cinco grados de alcohol. "Es una bebida diferente a la de México, no es una bebida de temporada, es para todos los días y refrescante. Lo único que tienen en común (con la de México...